Kollektiv bevisstløshet tilslørt av illusjoner. Det er menneskets arvesynd. Markedsføring og strategi er ikke noe annerledes.
Det vi tror og gjør, virker det egentlig?
Skal vi gjøre det som virker, må vi tørre å erkjenne hva som ikke gjør det.
Mye av det som skrives i dag er pompøst, foret med et teknisk språk uten dybde, og alt er eskalert til nye høyder med AI som skrive-assistent. Min ambisjon er derfor å skrive enkelt og menneskelig. Så får tiden være min hjelp.
Jeg skriver til meg selv. Du er invitert inn.
Målet med Intelligent Kapital var opprinnelig å samle opp det jeg har delt og skrevet på andre plattformer. Jeg observerte at det jeg skrev forsvant fort ut av synlighet, ikke var tidløst, og verken kanalene eller premisset kontrollerte jeg selv.
Nå skriver jeg primært for å samle og strukturere egne tanker.
Mange forbinder meg med kundeklubber, lojalitetskonsepter, e-post markedsføring; og spesielt strategier og praktisk gjennomføring knyttet til GDPR og Compliance innen markedsføring.
Men med Mc Donald’s første president Harry J. Sonneborns berømte ord i minne «I’m not in the hamburger business. My business is real estate,» så kan jeg si at min business er Markedsføring og strategi, ikke juss. Jeg er bare en konsulent som har skjønt at det er behov og huller i markedet som kan fylles.
De siste 20 årene har jeg jobbet med et hundretall norske merkevarer.
Jeg tror på markedsføring med utgangspunkt i forbrukerens problemer, ikke markedsførerens. Ganske opplagt egentlig?
Jeg tror på compounding, ikke bare i investeringer, men i livet også. Små ting akkumulerer til store ting for den tålmodige.
Moderne markedsføring handler til slutt om det samme som før; én ting: Selge mer.
Jørn.
Intelligent Kapital 